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走过110年历史的香奈儿,如何创造和延续品牌生命力?

2020/7/16 21:08:49 来源:原创 浏览:

香奈儿的艺术总监老佛爷Karl Lagerfeld曾说:“我们创造的不是人们需要的东西,而是人们渴望的东西。

也许奢侈品就是这样,不是必需品,但是却代表了很多人对于美好生活的向往,是人们渴望得到的。

香奈儿在品牌创始人coco chanel去世之后,曾换了不少设计师,品牌一度低迷,靠着香水勉强维持,直到遇到Karl,chanel才重焕生机。

Karl坦言,他的工作并非重复coco chanel已做过的,而是接替她,创造她将要创造的。

的确,他做到了,他在传承中不断创新,守护着chanle品牌的灵魂。

他一直在从创始人和品牌的历史里寻找蛛丝马迹,用于延续品牌的精髓。因为coco女士是狮子座,喜欢山茶花,所以他将狮子和山茶作为元素放到品牌的设计中,从而扩宽了品牌文化呈现,形成新的经典。

现在我们经常能在chanel的设计中看到狮子、山茶花的元素,正是因为老佛爷的才得以发扬光大。

在coco女士设计的2.55手袋基础上,karl推出广受欢迎的Classic Flap(CF)包包,把2.55的小姐锁(Mademoiselle lock)换成了双C造型,还有boychanel、流浪包,无一不是百搭爆款。

时尚界有不少人质疑karl的设计本质上一成不变,距离年轻人的穿着方式很远。事实上,如果品牌的本质变了,经典元素都被抛弃了,那品牌肯定面目全非,不再是当初的品牌了。

Karl有着惊人的创造力,总是给爱美的女孩子们带来绝美的梦境。在他的秀场上,没有不可能,只有更精致,他把很多疯狂的想法都不惜代价地实现了,他把真正的沙滩和海浪搬到秀场,让观众仿佛身处度假地,体验度假风;他把秋天的森林和落叶搬到秀场,模特踩着咯吱响的树叶展示秋冬服装。

他的秀场还有数据中心、太空火箭发射基地、航站楼,甚至他在大皇宫布置了巴黎的一段街景,带着模特们高举“freedom、different” 等标牌,与热爱自由、崇尚平等的女权主义者站在一起,彰显品牌的态度和精神。

香奈儿各式各样的秀场,存在于任何场景中,代表着chanel为不同行业不同背景的人制造的关于时尚和美丽的梦境,也让品牌受众更有代入感,相比于在单调的T台上走秀,这样的秀更能燃起受众对产品的热爱和渴望!

在最新一期2020香奈儿秋冬时装秀中,新任创意总监Virginie Viard带领香奈儿回归了纯粹的黑与白,用白色和黑色的阶梯以及镜子般的地面打造了冬日美景,地面仿佛结了冰的梯田,印照出弯弯曲曲的梯田,画面很有意境,既抽象又具象,还很灵动。

Chanel自1910年创立,已经走过了110年的历史,这110年以来,每一个关于时装、饰品、包袋的作品,每一个手工匠人精湛的工艺,每一场精心策划的秀,都成为品牌无形而无价的资产, 为品牌注入了灵魂和文化,使得chanel品牌能够深入人心。

虽然说香奈儿失去了老佛爷Karl Lagerfeld,但是从Virginie Viard上任以后的产品和秀来看,香奈儿并没有失去灵魂,期待它进一步的蜕变,带来更多美丽的梦境!

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