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“浪姐”化身迷妹现场追星,优酷《街舞3》持续霸屏暑期档

2020/9/15 9:48:18 来源:黑白文娱 浏览:

继水舞台、火舞台后,9月12日,优酷《这!就是街舞》第三季(以下简称“《街舞3》”)复赛第三场风舞台精彩开演,白冰、黄圣依、金晨、王霏霏、张萌五位“乘风破浪的姐姐”惊喜现身,共同见证全国16强的诞生。当晚,易烊千玺、韩庚、吴建豪等往季队长也宣布将加盟10月3日《这!就是街舞》决赛盛典冠军之夜。据统计,本期节目上线4小时便狂揽“姐姐开场这就是街舞”、 “王一博反撩小宝”、“肖杰苏恋雅跳出了恐怖片”、“易烊千玺加盟街舞3总决赛”等11个微博热搜,全网热搜达16个,引发热烈关注和讨论。同时,节目也登顶云合、灯塔、艺恩等多个网综热度排行榜,实力霸屏。

作为优酷的王牌综艺,《这!就是街舞》自第一季开播起便备受观众喜爱,并连“炸”三年,实现了集均观看人数、会员收入、人均观看时长、豆瓣评分等多维度数据的连年走高。伴随着丰富的衍生节目和衍生品系列开发,如今《街舞》已成为网络综艺的超级IP。

以衍生品为例,今年优酷《街舞3》和盒马的联动便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》于优酷开播当天,盒马推出街舞联名款“手摇小盒”,于盒马全国10城200家门店同步发售,节目首播1小时热门口味便售罄。8月15日,优酷和盒马再度携手,独家发售“街舞战队毛巾蛋糕卷”,并和首冠雪花啤酒推出勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐,组成街舞定制套餐。套餐覆盖全国超过200家盒马门店,一经上线以上海为代表的众多门店存货秒空。盒马战队毛巾卷首日销售额更是直达烘焙类产品TOP1,雪花战队罐新包装销量则环比翻13倍,消费者参与套餐晒单产生UGC数千条。日前,“王一博爷爷粉”狂购“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新闻更是在微博上引发热议,并登上抖音热搜。

优酷《这!就是街舞》项目总负责人刘栋表示,此次优酷《街舞3》和盒马的联动,是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创,不仅打通了IP的全链路营销,帮助合作伙伴实现品效合一,也极大丰富和提升了用户的消费体验。

过去几年,优酷基于街舞IP展开了一系列商业化探索,有效带动街舞文化推广和街舞产业发展。今年《街舞3》在前两季的基础上,依托阿里生态进一步加强衍生开发,致力打造贯穿全产业链的“街舞宇宙”。除了和盒马合作推出联名款,还联动阿里鱼、天猫、饿了么、阿里体育等阿里生态业务,在IP授权、新零售、线下大师课等多个领域展开全方位的合作。据刘栋介绍,截至目前,《街舞3》的衍生品成交总额已突破2.5亿。

据悉,作为《街舞3》的授权平台,阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作,推出的跨界和衍生商品超过240余款,覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居等5大品类。“这就是街舞官方旗舰店”作为首个综艺旗舰店登陆天猫后,街舞自营潮牌、节目选手同款服饰在店铺内均有售卖。阿里鱼目前基于《街舞3》已发起毛巾、饰品等14个众筹项目,参与众筹的商家数量是第二季的3倍,总计募集金额达百余万,在《街舞3》节目进程过半之际便与《街舞3》实现持平。此外,优酷今年还与吴建豪主理潮牌xVESSEL达成合作,推出街舞联名限量款潮鞋,预计将于10月正式发售。

针对线下街舞产业拓展,优酷今年也将在此前街舞双师教育的基础上,进一步联动酷漾娱乐和线下商家,以《这!就是街舞》全明星训练营的形式,为广大街舞爱好者、粉丝群体提供近距离感受街舞和从线上到线下的闭环街舞学课体验。据介绍,训练营将于今年10月-12月在上海、北京、广州、成都等四座城市落地,每期集训营都将有2-3位节目热门选手加入授课,每期优秀学员还有机会获得《街舞4》的海选名额。首期将于10月5日在上海BFC练舞房落地。

日前,云合发布《2020暑期档剧综观察》报告,数据显示,2020年暑期档各平台网络综艺正片有效播放占比均在6成以上,优酷占比最高,达85%。其中,优酷《街舞3》不仅以豆瓣评分9.1分获得今年头部网综中的口碑冠军,同时,它也成为今年豆瓣破9分综艺中评分人数最多的节目,是难得兼具热度与口碑的综N代现象级佳作。

随着《街舞3》全国16强的诞生,本季节目进入到更为紧张的冲刺阶段。据悉,《这!就是街舞》第三季决赛盛典冠军之夜已确定将于10月3日在上海举办。届时,不仅将有王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位本季队长带领四大战队上演巅峰对决,同时易烊千玺、韩庚、吴建豪等往季队长也将温暖回归,此外还有多组神秘嘉宾到现场助阵。据介绍,观众既可以通过优酷观看决赛直播,也可以在9月15日10点-9月19日24点期间到优酷搜索“这就是街舞”,通过参与“SWAG集卡活动”赢取现场观看机会,此活动也是此次总决赛官方指定唯一获票渠道。

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