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一个主打匿名低调的奢侈品,解构主义大师“MMM

2020/9/15 11:13:04 来源:戏烂人未死 浏览:

时尚界有一个代号为“MMM"的神秘品牌,早期品牌没有统一的logo,不找代言人,也不投放任何广告,创始人不愿意公开自己,就跟设计团队都穿上同样的白大褂,以背面示人,甚至连大秀都从来不谢幕,谁也没有料到,这种匿名信逐渐成了“MMM"神秘调性的一部分,这就是时尚界神秘设计师马先生创立的品牌"Maison Martin Margiela"。

这个品牌和马先生一样,低调又有趣,Margiela第一场秀,是在1989年在巴黎的废墟里完成的,就是这场秀诞生了辨识度超高的分趾鞋,从此这双怪异的分趾鞋,也成为了"MMM"的标志之一,更有趣的是品牌的衣领,只有一块四角缝上白线的白布,没有logo,目的居然是为了方便顾客拆卸,是马先生认为,我们不应该太在意服装的品牌,当你穿上这件衣服的时候,你应该是你自己。

直到后来才用日历标签代替了白布,就像暗号一样,代表着"MMM"的一切,但先锋的设计,并没有为这个团队带来相匹配的物质回报,品牌一直没有盈利,经营状况也持续不佳,最终在2002年,被otb集团收购了,创始人马先生也在2008年,选择退出了品牌,”MMM"也慢慢被人们淡忘。

直到2014年,"MMM"招来了一名与品牌"低调匿名"调性完全不符的创意总监,他就是巨高调的前迪奥创意总监海盗爷,他在执掌迪奥期间,每场大秀的谢幕,甚至成了比款式更令人期待的画面,就在质疑和反对声四起的时候,让人没想到的是海盗爷和马先生,这两个在性格上完全对立的个体,在设计上却有惊人的相似,海盗也并没有改变"MMM"的基因,而是在抓住品牌调性的同时,保护着自己的设计风格,他也一改曾经的高调作风,在"MMM"保持了高度缄默,并且再也不谢幕,保持了品牌匿名性的良好传统。

2015年"Maison Martin Margiela"{MMM},正式改名为"Maison Margiela"{MM},这个有着深刻创始人烙印的品牌,因为马先生而变得与众不同,也因为海盗爷,从游离在时装界外,重新回到了镜头下,如今的"MM",品牌经营状况越来越好,相信未来也会在海盗爷的带领下,继续闪闪发光。

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